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海尔家电发展趋势探讨分析

时间:2014-01-09    来源:    浏览量:17
导读:海尔集团旗下拥有两家上市公司,A股的青岛海尔主要负责产品的研发和制造,港股的海尔电器则主要负责产品营销和流通销售。作为与张

海尔集团旗下拥有两家上市公司,A股的青岛海尔主要负责产品的研发和制造,港股的海尔电器则主要负责产品营销和流通销售。作为与张瑞敏一起创办海尔的元老级人物,杨绵绵目前还担任着海尔集团总裁一职,但是将两家上市公司的董事长职位均交给了新一代的接班者。而作为海尔着力培养的领导者,梁海山和周云杰都是一毕业就进入了海尔,并且在海尔工作了25年之久。家电业内人士指出,在梁和周成为两家上市公司董事长后,整个海尔集团的一二代交接班情况已经比较明朗了,海尔走的是“联想模式”,“将来或两匹马当中选一匹,来扛起整个海尔的大旗。”2000年前后,柳传志对联想进行分拆,杨元庆负责联想集团,分拆出来主要负责渠道分销业务的神州数码则交给了柳传志的另一位爱将郭为。上述家电业内人士指出,这种赛马选拔的方式,既能保证交班平稳过渡也能体现公平公正性。

根据日本经济新闻公布的统计数据显示,2011年海尔的洗衣机以及电冰箱在全球的市场占有率分别为12.3%和16.5%,居世界榜首。那么对于白色家电竞争激烈的日本市场来说,海尔是否能站住脚跟呢?让我们一起来听听日本某家电新闻记者的见解。海尔集团于今年1月收购了日本三洋电机的冰箱、洗衣机等白色家电业务,但是海尔并不会采取突然直接的方式进攻日本市场,而是会利用三洋电机引以为豪的“AQUA”系列家电技术以及优秀人才,逐渐提升在日本的知名度。另一方面,日本消费者购买家电有一个根深蒂固的特点,那就是侧重品牌,相比国外,更信赖于本国品牌。具体可通过以下举例对比分析,海尔今年6月在日本国内发售了一款最新的滚筒式洗衣机“AQUA AQW-DJ6000”,通过比较具有以下几大特点。

  • 核心技术来自三洋

    耗电量高

    该洗衣机从洗涤到干燥的全程耗电量为1850Wh,是松下高节能滚筒洗衣机的两倍,尤其是干燥功能耗电更多,频繁使用电费支出较多。

    价格不便宜

    通常来说,与日系品牌相比,中、韩品牌家电具有更高的性价比,但是海尔“AQUA AQW-DJ6000”洗衣机在日本国内的售价约18万日元(约人民

    品质与售后服务有差距

      对于家电来说,产品质量以及售后服务应该也是消费者的选购侧重点,售后服务方面,海外品牌通常都会委托给当地品牌代为服务,因此本地品牌的售后更有保障。质量方面,此前中国国内也有关于海尔家电产品引发事故的报道,比如冰箱漏电致人死亡、洗衣机冒烟造成火灾等,因此存在一定的不安因素。

      总的来讲,了解用户的需求才是制胜之道,日本是一个非常拘泥于细节的民族,因此,最了解日本消费者需求的还得是日本企业,他们的产品设计考虑的面面俱到,比如如何为居住面积狭小的用户节省空间,如何降低振动噪音避免影响他人休息等等,这些考虑不仅仅局限于洗衣机,而是涉及多样化的家电产品,这也是为什么日本人最信赖本国产品最重要的原因。日本的洗衣机原理来自于最初的搓衣板,洗衣机的内胆会在三个地方采用搓衣板构造,而且会配合臭氧洗涤技术,具有很强的去污能力。海尔“AQUA AQW-DJ6000”洗衣机的核心技术均来自于三洋。1.5万元),与具备相同性能的日系品牌相比,实际上一点也不便宜。